近日，高端品牌热水器代表、快热式行业上市品牌皮阿诺与广东流云网络科技共同举办了“2020抖音战略合作签署仪式”。仪式上，双方就企业短视频营销及未来品牌营销布局展开了深度合作与交流。这标志着皮阿诺电器“两微一抖”的多形态、立体化、多层级传播矩阵战略初步形成，也是皮阿诺产品战略从高精专走向大而全的重要一步。

(图片来源：皮阿诺热水器官网，侵删)

皮阿诺：紧抓5G时代新红利，开启“两微一抖”新营销模式

回顾过去的几年，随着厨电行业的下行，大品牌的渠道战略挤压，热水器作为单一品类特性行业，发展之路艰难重重。而速热式这阵风，之所以能刮起来，时机是最主要的因素。一方面厨电行业的持续走低，需要寻找新的利润增长点;其次，无论市场或是企业，主流热水器(燃热、储热)利润下滑，需要新品线弥补“差价”，速热式同频同品切入显得十分和谐;再次，厨电企业为了维护自己的品牌形象、地盘的统一性，宁愿OEM回来挂上壳机，也不愿意让经销商分心、分金。

2020年，小众产品之一的速热式将迎来巨大的挑战，80%的所谓品牌将消失或转型OEM。单一产品缺乏渠道粘力，维护成本高且不具备销售资源聚合优势，能具备品牌运作及市场维护能力的企业更是少之又少，如何将品牌迅速开拓市场、如何面临转型升级成为想发展且有能力发展的企业是首要问题。

作为深耕快热式热水器行业14年的品牌，皮阿诺一直以前瞻的眼光对待市场多变的需求，在为企业寻求新的发展方向过程中发现，如今的短视频市场已经进入爆发期，短视频应用用户粘性大幅提升，其已形成以内容生产为基础，视频平台为枢纽，终端用户为输出的产业布局，互联网巨头纷纷入驻，行业集中趋势日趋明显。

有数据表明，抖音和快手的用户讨论量已占短视频行业的70%，其标准化、高速化、内容垂直化、渠道精细化的特点，不断地凸显出其在商业运营上的价值。此次入驻短视频，将通过构建一体化媒体推广平台，打破企业与用户、企业与消费者之间的界限，实现“线上+线下”联动式营销合作发展模式。

在本次短视频战略合作项目中，皮阿诺将通过专业的运营，为企业建立品牌视频新矩阵。通过生动、直观、快速的短视频传播，坚持官方“主旋律”的同时契合群众“关切点”，力求“有趣+有料”，向用户立体呈现一个企业先进的技术与产品优势，传递一个有温度、有深度、有影响力的IP形象。实现跨平台企业矩阵构建，不断促进粉丝的精准沉淀，为企业的品牌和产品宣传助力，在激烈的市场经济环境中抢占先机。也为皮阿诺的渠道商带来实实际际的客流量，帮助渠道商快速销货，获取属于自己的稳定客源。

签约仪式现场，皮阿诺电器总经理廖国明先生也表示：本次合作，对更好地发挥皮阿诺品牌传播优势，放大宣传产品推介宣传效果，促进企业招商招展工作等必将产生重要影响。不仅可以提升品牌的高度和亲和力，渠道下沉能力等，还能给合作商家带来实际效益，实现线下引流销售增量。

未来，皮阿诺在凸显自身在新媒体引导方面的“硬实力”的同时，线上线下会迅速打通，打造“皮阿诺-网络服务商-渠道商”的利益共同体，让皮阿诺进入产业转型升级新时代。2020年作为快热式的元年，也作为5G爆发的一年，一部手机不仅仅是一个销售载体，更是企业展示、推广品牌、提升销量的重要入口，也给企业新零售带来多维度营销尝试的机会。

同时，皮阿诺热水器作为一个具有品牌高度的企业，将会在时代更迭的潮流中，敢于挑战，不惧投入，为更多的合作伙伴保驾护航，同步发展。

(文章来源：皮阿诺热水器官网，侵删)